必威体育首页增長動力受阻Coach欲關閉美百貨商

作者:必威体育首页   |   时间:2020-04-08 22:55   |   浏览:162   

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Coach在美國的百貨商店營業額持續下跌,促銷活動也非常頻繁,公司表示正準備關閉在美國百貨商場中的1/4門店。在截至今年7月2日最新一季的財報中,必威体育首页Coach美國直營專賣店銷售額僅增長了2%,必威体育首页但在百貨商場的門店銷售額則以兩位數的急速下滑,受該舉措影響,Coach預計2017年的營業收入將有一定的負面影響,投資人也開始擔心Coach的增長動力,Coach股價在財報發布當日收盤時下挫逾2%。

第四財季,Coach營業收入從上年同期的10億美元增長至11.5億美元,略低于FactSet分析師平均預計的11.6億美元。公司利潤錄得8150萬美元,高于FactSet分析師的預測,上年同期利潤為1170萬美元。

去年初Coach5.74億美元收購的鞋履品牌StuartWeitzman正展現市場潛力,第四財季該品牌銷售額錄得8400萬美元,高于FactSet預測的8160萬美元。早前公司表示收購StuartWeitzman后已擁有多品牌的營運能力,擴大了產品類別進一步提高整體市場份額。上月中旬,Coach任命奢侈品牌Valentino美國前CEOWendyKahn擔任StuartWeitzman的CEO兼品牌總裁,原CEOWayneKulkin則退居二線擔任品牌顧問。

有業界分析人士表示,包括MichaelKors和Coach等輕奢侈巨頭們正修正錯誤的業務模式,他們曾犯下一個經典的錯誤,那就是利用品牌聲譽掉進了許多高速發展的零售品牌常見的陷阱,包括業務快速拓展、大量開店、利用折扣優惠留住顧客。最終的負面作用是,消費者再也不會為標正價手袋買單了。

現在,Coach正努力采取措施恢復其全價銷售業務。據內部消息人士透露,公司正計劃從主要競爭對手MichaelKors和KateSpade等輕奢品牌手上搶奪更多的市場份額。從第二季度開始Coach開始走出低谷,在連續10個季度收入下滑后開始錄得4.5%增長超出華爾街預期,品牌復興的戰略計劃和目前產生的良好表現均符合業界的預期,根據美國BB&T公司的分析師CorinnaFreedman的一份分析報告顯示,Coach公司的負面趨勢不再惡化,市場份額的損失已經觸底,業務狀況正在好轉。

不過,公司為了在2017財年實現目標營業利潤率為20%,4月底宣布將裁員2名高管以及300名普通員工。瑞士信貸集團分析師ChristianBuss早前指出,Coach最大的問題在于太過依賴手袋業務,手袋業務占據總銷售額80%,但該產品類別在行業內仍處于衰退階段。目前,Coach60%的銷售額來自于折扣店,這就也Coach的問題所在。

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